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夜經濟帶旺旅游演藝 超八成項目“賠本賺吆喝”
2019-08-14 15:13 作者:高江虹 馬靜 來源:21世紀經濟報道

隨著“夜經濟”被各地政府重視,夜生活的重要方式——看演出也隨之風靡,演藝項目越發成為旅游景區或城市吸引游客的重要抓手之一。在政策的扶持下,旅游演藝項目遍地開花,正不斷開工開演,直接助推演藝相關產業鏈蓬勃發展。

“今年演藝設備增長了5.3%;創意設備的增長達到12.4%。”8月10日在北京舉辦的第十七屆中國國際演藝科技論壇上,中國演藝設備技術協會理事長朱新村表示,在市場潛力巨大的夜間旅游中,演藝科技和裝備在其中起著越來越重要的作用。

不過,動輒上億投入的旅游演藝項目,同樣面臨著成本回收與盈利壓力,以及追求高客流量和高藝術口碑之間的矛盾。如何解決?

旅游演藝井噴

物有所用,演藝相關設備的增長也反映了旅游演藝市場的繁榮。

文旅部在今年一季度的新聞發布會上提到,從2013年到2017年,我國旅游演藝節目臺數從187臺增加到268臺,增長43%;旅游演藝觀眾從2789萬人次增加到6821萬人次,增長145%;票房收入從22.6億元增長到51.5億元,增長128%。

需求見漲,供給也快速跟進。2019年,一些旅游演藝項目相繼宣布開工與開演,就最近來說,6月末宋城演藝開演的《張家界·千古情》的熱度尚未褪去,7月就迎來了長沙銅官窯古鎮的大型史詩級演藝《銅官窯·傳奇》、甘肅張掖丹霞口旅游小鎮推出的首臺沙秀《回道張掖》。7月末,桂林旅游造勢許久的《鏡SHOW·生動蓮花》也終于透露要在8月開始施工建設,2020年上半年開演。

在文旅融合的大背景下,政策的加持讓景區和主題公園都加強了對演藝的重視。文旅部3月印發了首部《關于促進旅游演藝發展的指導意見》的通知,4月出臺的“7部門聯合開展優選文化和旅游投融資項目推薦”的通知中,旅游演藝赫然在申報和優先支持領域內。

國內的旅游演藝市場,旅游演藝+景區&主題公園似乎成為了一種標配。從桂林陽朔的《印象·劉三姐》到古都西安的《長恨歌》,再到武漢的《知音號》,旅游演藝經歷了實景演藝到劇院再到沉浸式演藝的變遷,也經歷了從一到多的發展階段。北京貝特圣迪科技發展有限公司演藝事業部部長韓金濤認為,現在的旅游演藝正處于一個井噴階段。安信商社的數據表明,進入成熟穩固期(2015-2018)的旅游演藝,新增數量為58個,年均行業投資規模為20.13億元。

盈利問題待解

許多旅游演藝打著高投資的光環轟轟烈烈上馬,發展卻是各有差別。萬達投資的《漢秀》黯然離場,宋城演藝卻風風火火開啟異地復制模式,在麗江、張家界、三亞等地發展。在行業專家看來,營收上的“兩極分化”折射出旅游演藝中還存在一些值得被關注的問題。

盈利首先是繞不過去的坎。著名導演、策劃人楊嶸透露,現在的旅游演藝80%多都是虧損,真正做到盈利的不超過3%。

*除《中國經營報》署名文章外,其他文章為作者獨立觀點,不代表中國經營網立場。

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